Адресная программа рекламы в Алматы: как выбрать объекты на карте

Адресная программа — это перечень объектов и рекламных поверхностей, которые входят в кампанию. Она связывает общую идею «показать рекламу жителям Алматы» с конкретными адресами, количеством проекторов и бюджетом. Хорошая программа объясняет роль каждого объекта и позволяет проверить, за какой состав платит рекламодатель.

Какие данные должны быть в адресной программе

Минимальный набор — название объекта, адрес и число поверхностей. Для цифрового размещения также нужны период, формат носителя и условия ротации. Если в документе есть аудитория или прогноз контактов, к ним должна прилагаться методика и единица измерения.

В Elevision открытый каталог для расчёта содержит 18 объектов и 124 проектора: 16 ЖК и 2 БЦ. Это состав, который конструктор использует при выборе «весь Алматы», а не все жилые здания города. Окончательную доступность необходимо подтвердить перед запуском.

Пять узнаваемых названий — разные варианты размещения

В таблице приведены данные доступного каталога Elevision на дату материала. Они помогают сравнить состав, но сами по себе не являются рейтингом эффективности или покупательной способности.

Koktobe City представлен двумя отдельными локациями. Если задача касается обеих, нужно включить обе строки. Полная адресная программа содержит также Atria, Elif Garden, R-House, Nest Grand, Верный, Atameken, Samal Tower, Вавилон, Exclusive Duet, Four Season, а также БЦ Verum и Seifullin Plaza.

В актуальном каталоге Elevision — 18 объектов и 124 проектора: 16 ЖК и 2 БЦ. Бизнес-центры Verum и Seifullin Plaza выбираются в том же списке и на карте; ставка за проектор одинакова для всех типов объектов при одинаковом охвате и сроке. Состав и адреса приведены в полной адресной программе.

Как выбрать объект для локального бизнеса

Начните с точки, куда должен прийти клиент

Нанесите на карту клинику, магазин, школу или ресторан. Затем проверьте маршруты из жилых комплексов: пешеходный вход, проезд на машине, парковку и возможные препятствия. «Рядом по прямой» и «удобно посетить» — разные критерии.

Дальше свяжите географию с предложением. Для обеда важны привычный маршрут и часы работы; для школы — расписание и удобство поездки с ребёнком; для интерьерной студии — подходящее портфолио и условия первой консультации.

Разделите объекты по приоритету

Для начала полезно выделить основную группу и группу расширения. В основной группе должны лучше всего совпадать продукт, адрес и маршрут покупки. Расширение должно решать конкретную задачу, например знакомство с новым филиалом или выход в другую часть города.

Не добавляйте объект только потому, что его название известно. Если человек не сможет удобно воспользоваться предложением, известность ЖК не устранит это препятствие.

Когда выбирать весь каталог

Широкое размещение уместно рассмотреть, когда продукт доступен жителям нескольких районов или важна узнаваемость бренда. У всей сети ниже ставка за проектор, чем у отдельных ЖК. Но сравнивать нужно и тариф, и итоговую сумму кампании.

Сетевое и локальное размещение отличаются условиями и количеством оборудования. Сравнивайте полный бюджет для выбранного состава и срока после заявки. О факторах расчёта — в статье о стоимости рекламы.

Как собрать программу в калькуляторе

1. Выберите весь каталог или отдельные локации.
2. Для отдельных объектов отметьте их в списке или на карте — используется один и тот же состав.
3. Укажите месяцы или недели и сравните общий бюджет.
4. Скачайте расчёт и проверьте адреса, срок и число проекторов.
5. Подтвердите доступность и условия с командой перед запуском.

Публичный конструктор выбирает целые ЖК. Для иного состава, бизнес-центров или специальных условий требуется отдельное согласование. При изменении программы важно заново проверить бюджет и список объектов, чтобы рекламодатель и оператор обсуждали одну версию.

Как оценить результат по адресам

Для сравнения групп локаций можно использовать разные ссылки в QR-кодах, варианты промокода или отдельный учёт обращений. Но связь с конкретным адресом получится только тогда, когда креатив и способ учёта позволяют её определить. Один общий QR-код по всей кампании не создаст автоматически подробную аналитику каждого ЖК.

В отчёте разделяйте состав размещения, оценку аудитории и коммерческий результат. Клик, заявка и покупка — разные этапы. Решение о расширении программы лучше принимать по совокупности данных, включая качество обращений и удобство покупки.

Частые вопросы

Можно ли скачать программу для медиаплана агентства?

Да, доступна адресная программа в CSV. Файл открывается в табличных редакторах и содержит названия, адреса и число проекторов. Наличие мест уточняется перед размещением.

Одинаковое ли оборудование включено в карту и расчёт?

Да, карта и калькулятор используют утверждённый каталог. Проверьте выбранные строки в скачанном расчёте: это помогает избежать путаницы между названием объекта и отдельными локациями внутри него.

Где выбрать объекты?

Откройте калькулятор с картой и списком объектов. Для просмотра географии без расчёта есть интерактивная карта сети.