Реклама в лифтах Алматы: как устроен формат и как выбрать размещение

Реклама в лифте сопровождает человека во время привычной поездки — домой, на работу или в гости. В формате Elevision видеоролик проецируется на двери лифта. Крупное изображение позволяет показать продукт и короткое предложение в непосредственном окружении пассажира.

Как работает проекционная реклама

Проектор воспроизводит рекламные ролики в цикле. Когда последовательность заканчивается, она начинается снова. Ролик конкретного бренда занимает часть этого цикла, поэтому не каждая поездка обязательно совпадает с его показом.

Важны три параметра: время поездки, длительность ролика и длительность всего цикла. Чем они отличаются, тем сильнее меняется вероятность контакта. Сам факт нахождения человека в лифте не подтверждает просмотр рекламы.

Сначала задача, затем локации

Для локального бизнеса отправной точкой может быть расстояние до клиента. Ресторану, клинике или фитнес-клубу стоит рассмотреть жилые комплексы рядом с собственной точкой. Для знакомства с новым продуктом может потребоваться несколько локаций в разных районах.

Перед выбором размещения ответьте на три вопроса:

• Кто должен заинтересоваться вашим предложением?
• Где этим людям удобно купить продукт или воспользоваться услугой?
• Какой следующий шаг вы предлагаете после знакомства с рекламой?

Выбор премиального ЖК сам по себе не доказывает доход каждого жителя или готовность к покупке. Локация задаёт контекст кампании; соответствие предложения аудитории всё равно необходимо проверить.

Что показать в коротком ролике

Начните с продукта и одной сильной мысли. Внутри поездки у зрителя ограничено время. Несколько офферов, длинные условия и мелкие подписи затрудняют понимание.

Для короткого сообщения полезна последовательность:

1. Узнаваемое изображение продукта или услуги.
2. Одна конкретная выгода или причина заинтересоваться.
3. Название бренда и понятный следующий шаг.

Контакт, адрес или QR-код должны быть читаемыми в условиях реального лифта. Проверьте ролик на месте: изображение на мониторе дизайнера и проекция на дверях воспринимаются по-разному.

Почему повторение имеет значение

Жители регулярно пользуются своим лифтом. Это создаёт возможность повторного знакомства с брендом в течение кампании. Однако повторный контакт с тем же человеком не следует считать новым уникальным зрителем.

Планируя кампанию, разделяйте три вопроса: сколько людей относится к аудитории объекта, сколько поездок они совершают и сколько поездок может пересечься с вашим роликом. Подробнее об этом — в материале «Контакты, просмотры и охват: в чём разница».

Что проверить перед запуском

Уточните состав объектов и количество оборудованных лифтов, период размещения, продолжительность рекламного цикла и требования к ролику. Согласуйте, какие данные вы получите в отчёте и какие из них являются расчётными.

В Elevision Analytics показатели формируются по модели трафика и параметрам кампании. Они помогают анализировать размещение в принятой модели, но не заменяют измерение продаж или исследование узнаваемости.

Посмотрите локации Elevision в Алматы, затем перейдите к предварительному расчёту. Это поможет связать выбор объектов с бюджетом ещё до согласования кампании.